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数字视频 中国数字视频广告全在这里了

第一部分

永远不要放弃与竞争对手在数字视频广告方面的竞争

是的,这是真的。绝对是小梅发自内心的一句话。

数字视频广告凭借其强大的连接和传播能力,吸引了越来越多营销人员的关注。随着越来越多的消费者抛弃传统媒体,选择视频来满足探索、生活和娱乐的需求,营销人员利用视频来提升品牌形象几乎是必须的。根据BI Intelligence的报告,在视频广告渠道不断扩大、覆盖面不断扩大、平均点击率不断提高的背景下,2016年美国数字视频广告收入将达到50亿美元。根据艾瑞咨询的数据,2015年中国在线视频移动广告市场规模将达到98亿元,预计2016年将超过175亿元。

EMarketer的调查还显示,自2013年以来,数字广告大幅增长,视频、Banner、富媒体和赞助商的广告总支出超过了搜索的广告支出。用户越来越喜欢视觉和各种形式的广告。时间短、针对性强、容易点击的广告更受欢迎,用户会以极快的速度过滤掉那些无法吸引自己的广告。根据GroupM的数据,快消品在数字媒体上的投入越来越大。2015年快消品行业数字渠道占比中,视频平台以40%成为最大的广告渠道,超过展示广告的30%。

其中,视频广告创造了一种能够整合用户需求和内容的广告形式。基于用户数据,可以提供一个既满足视觉需求,又能快速传递品牌信息的高速转化平台。对于视频广告来说,持续提升品牌知名度和关注度,持续提升转化率和留存率,依然是核心目的。随着多平台视频广告的出现,广告所传达的信息能够更好地到达用户手中,增强用户的参与度。数字广告通过渠道和设备的连接,大大改善了品牌与购买的转化矛盾。

那么,中国营销市场的数字视频广告形式有哪些?

第二部分

五力数字视频广告十大热门类型

随着通过数字视频广告不断展示广告创意,数字视频广告的内容和范围不断扩大,视频广告的渠道不断丰富,定位功能不断精准,人群标签不断细分,所以五力数字视频广告家族也在不断壮大。

根据视频平台本身的不同,可以分为流内视频广告和流外视频广告。

流媒体视频广告

流内视频广告,即视频平台本身的放置广告,图片、视频、FLASH等广告。在网络视频、电视视频、直播视频播放之前、之后或之后插入,如插入视频广告、前置视频广告、暂停视频广告等。通常在视频播放前或播放过程中插入广告,视频播放前15秒至30秒的广告称为前端广告,对品牌推广效果显著,但转化率通常低于其他形式的视频广告。由于5秒钟后可能会跳过许多广告,因此需要快速传达广告信息,并尽早将广告信息整合到视频中。需要注意的是,感叹词视频广告既要注重用户体验,也要注重用户数据的收集,提高广告转化率;

流出视频广告

流外视频广告是指视频广告,通常时间较短,不会出现在视频媒体平台上。它们常见于社交媒体、新闻资讯媒体、朋友圈等户外广告媒体和一点资讯。此外,以Papi酱和女神来这里为代表的自媒体平台也以其原创的视频内容、独特的定位和极高的认可度迅速走红。eMarketer认为,流出视频广告和Feeds流广告将逐步影响整个广告生态。其原因如下:1 .流出的视频广告将提供满足上下文内容的新的原生广告机会;2.流出的视频广告可以大规模增加视频库存;3.从数据中发现,流出视频广告的点击率较好;4.知名度高,与用户的互动性强;5.吸引了更多“年轻”用户。

从视频广告的载体来看,可分为电视视频广告、移动视频广告、PC视频广告、户外视频广告、跨/多屏视频广告和VR视频广告。

电视视频广告

电视视频广告。电视视频广告使营销人员能够通过分析用户的数据和行为,通过电视为用户完成匹配的视频营销。电视视频广告可以连接到不同的电视,通过搜索视频信号地址可以获得第一手可测量的数据,营销价值明显。程序化电视视频广告可以根据不同设备的浏览数据和定位信息,随时匹配相应的广告信息,扩大电视视频广告的覆盖范围。

移动视频广告

移动视频广告。思科数据显示,视频将成为2/3移动用户的首选内容消费平台。移动视频广告的优势主要体现在以下三点:1。移动视频广告具有良好的广告效果,尤其是16~30秒的视频广告,会增强用户更实时的参与度;2.约68%的移动视频广告无法跳过,会在一定程度上增加点击率;3.移动视频广告,尤其是H5格式,因其互动性强,不受设备、屏幕尺寸和应用环境的影响,正受到越来越多观众的欢迎和喜爱,并将成为移动视频广告的新发展趋势。

电脑视频广告

PC视频广告。也就是说,相对于移动视频广告,它的载体是PC,主要通过互联网在PC上采用数字、HTML5等技术,集视频、音频、图像、动画于一体呈现广告内容。常见于品牌官网的视频图像展示和视频网站的前置、暂停、插播广告,后者主要用于开通或转场时的插播。

户外视频广告

户外视频广告。2003年开创户外视频广告的分众传媒就是典型代表。与静态的传播方式相比,图文结合的视频形式为原本平平无奇的户外媒体市场注入了巨大动力,成为带动行业增长的关键点。常见的户外视频广告,如机场视频、建筑视频、公交电视、户外LED、影院贴片广告等。,优于传统的户外广告,因为它们可以对受众的视觉和听觉产生多重影响,更有利于品牌信息的表达。但同时,由于用户很难花大量时间观看户外视频广告,需要在有限的时间内充分传达广告诉求,对视频的创意表现有更高的要求。

交叉/多屏视频广告

交叉/多屏视频广告。即通过连接用户的网页、社交网络、移动设备、电视等载体,收集用户的行为数据和位置数据,在合适的时间和地点将合适的广告内容推送给合适的用户,从而实现移动程序化的“场景化”营销。这种形式增加了广告的精准曝光,减少了广告的浪费,能够更好地提升用户对品牌的印象,从而促进用户的消费行为。成功的跨/多屏视频广告应该能够根据用户的不同场景提供不同的广告信息,从而促进广告的转化,促进用户的购买。

虚拟现实视频广告

VR视频广告。借助VR360度全景讲故事,将广告融入其中,打造互动、主动的体验,取代了传统被动观看视频、图片或文字的方式,是时下最热门的VR视频广告。在VR视频广告中,用户看到的不是一帧一帧的画面,而是整个场景。广告不会主动打断用户,还能实现360度全景。这种身临其境的体验使“身临其境”从形容词变为动作,使交互体验从“描述和解释”变为“实时体验”。品牌通过创意与技术的结合重塑场景,构建品牌与用户对话的新环境,加深用户对品牌的深度认知和情感连接。

从视频广告的性质来看,可以分为短视频广告、直播视频广告和常规视频广告。

短视频广告

短视频广告。常见的有社交媒体上的社交视频广告、新闻媒体上的信息流视频广告等。最受欢迎的自媒体视频平台,如papi酱和女神来这里,最大限度地利用视频形式的自媒体红利。其中,聚焦用户兴趣、符合用户特点的视频广告将在社交平台上获得更多曝光,也将提升用户参与度。数据显示,50%的用户每周至少观看一次短视频,64%的用户会在视频营销中购买产品,80%的在线用户会观看视频,20%的用户只会观看视频介绍。短视频带来的流量将是图片的3倍。因此,推荐短视频广告:1。使用高清图片和制作设备;2.最好花2分钟左右;3.视频结尾最好有标语;4.将徽标放在视频中和结尾。

直播视频广告

现场视频广告。顾名思义,在直播视频中插入广告,多以植入和诞生的形式呈现,如直播视频平台英科、小卡秀等,主要是借助明星或网络名人效应带来的巨大爆发力和影响力。然而,流内视频广告中也有一些常见的广告形式,如点进视频广告、前置视频广告和暂停视频广告。本土广告的本质在于将用户体验与品牌传播相融合。同时,借助内容承载能力丰富、创意度更大空且容易吸引用户注意力的视频格式,品牌可以更好地与用户进行深度、个性化的互动,以潜移默化的方式达到营销传播的目的。

常规视频广告

常规视频广告,即目前较为常见的视频广告形式,如移动视频广告、电视视频广告、PC视频广告、户外视频广告等。艾瑞数据显示,2015年中国网络视频广告市场规模为232亿元,同比增长52.7%。网络视频广告市场进入稳步增长期。2016年及未来几年,中国在线视频行业的广告市场将继续稳步增长,但增速将略有放缓。在全球移动化趋势下,移动视频广告将成为数字视频广告市场的主要驱动力。

第三部分

如何最大化视频广告的价值

视频营销使购物网站的销量增长了64%,普通用户每月至少会观看16分49秒的视频广告。为了让五力数字视频广告获得最大的广告效果,提高广告转化率和留存率,有哪些必须知道和使用的小技巧?

1.投资更高质量的视频产品;

2.视频内容要迎合受众的需求和兴趣,同时注意每一个设备的适配性;

3.收集和利用好用户数据,特别是移动用户数据的收集,确保“精准”投放;

4.注意保持恒定曝光,提高转化率;

5.建立先进的视频分享、视频频道发布和位置定位功能;

6.在你的分析平台上建立和收集关于用户数据和转化率的相关内容,根据相关信息制定适合自己的沟通目标;

7.在视频广告的开头和结尾显示吸引人的信息;

8.优秀的视频广告不受声音有无的限制;

9.视频广告的前三秒必须展现出引人入胜的内容和形象。

结束

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数字视频 中国数字视频广告全在这里了

第一部分 永远不要放弃与竞争对手在数字视频广告方面的竞争 是的,这是真的。绝对是小梅发自内心的一句话。 数字视频广告凭借其强大的连接和传播能力,吸引了越来越多营销人员的关注。随着越来越多的消费者抛弃传统媒体,选择视频来满足探索、生活和娱乐的需求,营销人员利用视频来提升品牌形象几乎是必须的。根据BI

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