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行爱视频 爸妈也爱短视频?爱奇艺推出第3款产品,定位中老年行得通吗?

你以为只有年轻人玩短视频?

在我们不知道的地方,爷爷奶奶们大张旗鼓地进军短视频,甚至获得了数千赞,被称为中老年人的网络名人。

9月11日,一向以年轻人娱乐为主的爱奇艺,悄然推出了面向中老年人的短视频《金石》。直播结束后,中老年市场终于再次吸引眼球。

你是成功吃到了第一只螃蟹,还是在蓝海到来之前就沉入了死海?爱奇艺不知道。

但是对于短视频行业来说,新平台要想在弯道超车,似乎都是选择差异化打法。

01

中老年短视频来了

你以为中老年人玩手机只打电话转发健康用品?不不不!

你看不到颤音,但中老年人是活跃的——会说话会说养生的80岁老奶奶,婀娜多姿英姿飒爽的爷爷,精神怪怪的调皮老人。有的甚至获得了上千的赞,可见其知名度。

近日,面向中老年人用户的短视频产品爱奇艺进士在苹果商城悄然上线。

进士作为一款可以使用12岁以上,在中老年市场上发挥主要作用的短视频产品,在logo设计上有别于其他短视频,不像之前的多边形或二维图像。进士用一只红色锦鲤作为logo,优雅而“网红”。

打开界面后,tab栏延续了logo的优雅形象,只有“推荐”和“我的”两个部分。推荐是视频内容,但是视频标题的字体比其他应用大几倍,明显方便了中老年用户。

不仅如此,在送花、收藏、分享等基本操作中,进士还增加了听视频的功能,可以直接将播放的视频转换成音频,视力不好的老人也可以愉快地使用。虽然是竖屏的短视频,但内容多为横屏,符合这个年龄段用户的观看习惯。

更有意思的是,目前上线的金山软件,显然是作为短视频服务平台搭建的。

平台上有很多科学健康知识、历史文化解说、书法舞蹈精选,但他们却忽略或刻意放弃了app中的社交板块。

短视频只有五个选项:送花、收藏、分享、关注、听视频,但之前的视频没有评论标准,只有分享才是真正的互动。

甚至现在平台上的视频内容几乎都是平台选择的结算账户。用户只能选择收藏关注相关账号,不能分享自己的视频小故事,因为没有“上传视频”的选项。

当然,很多平台只是在早期填充内容,并没有给用户提供上传内容的入口。然而,短视频产品爱奇艺是否仍然重视“观看”而不是“分享”,还有待研究。

这种极简风格也符合大多数中老年人的使用习惯。毕竟功能太多容易混淆。

但是,没有交互模式怎么“粘”用户呢?如何实现?爱奇艺做这么短的视频产品,真的是纯粹为中老年人服务,成为他们生活的调味剂吗?

或许,平台有自己的考量。

02

被忽视的“银发市场”

在颤音、Aauto speaker、Microvision等各大短视频平台抢年轻用户的时候,爱奇艺选择了不同的方式推出这样一款“老死不相往来”的产品,显然布局独特。

其实中老年市场消费剥削潜力很大,是一片尚未用“短视频”培育的荒地。目前中国的中老年人越来越多,“有闲有钱”是他们的代名词,从繁忙的“保健品市场”就可以看出来。

中国互联网络信息中心发布的数据显示,从2000年到2017年6月,中国50岁以上网民数量呈扩大趋势。

数据还显示,到2017年,网民中50岁以上的网民比例将达到10.6%,越来越多的中老年人将融入互联网。

此外,智能手机已经成为中老年人上网最重要的端口,59.3%的人使用手机观看视频。

与年轻人相比,中老年人并不缺乏消费能力和欲望。在愿意为健康买单的同时,中老年人开始有越来越多的精神消费需求。

随着城市生活的加速,生活清闲的中老年人往往缺乏精神慰藉。除了面向中老年人的实际活动社区,虚拟活动社区也在中老年人中流行——QQ、微信群、贴吧...各大网站都是。

显然,互联网上的银发经济已经开始受到关注,层出不穷的互联网产品,从各大广场舞应用到好友花瓣、老花镜等直播软件,都验证了市场的消费潜力。

但是到目前为止,银发经济的短视频产品线还是空白色,但是已经有越来越多的进入者了。

据妹妹说,有一个叫“糖果豆”的短视频产品,是中年人的应用,以广场舞为主。

事实上,以“轻、快、内容集中”为特色的短视频一直被认为更适合精力充沛的年轻人,似乎排斥了响应度降低、强调“慢”生活的中老年人,因此很少受到开发者的青睐。

但是这个市场的短视频需求是很明显的。在微信上,女生总能看到七姨八姨转发的短视频,但一般来说,中老年人喜欢的视频,调性都不一样。

现场妹子观察到,火山、西瓜等视频平台更受中老年人欢迎,其调性迎合了中老年人的特点:爱国、保健、搞笑、简单、朴素...

这些视频功能除了丰富了中老年人的休闲生活外,也满足了这个群体的社交需求,逐渐形成了一个中老年人日常使用的特定社交社区。

从推荐的短视频内容来看,显然进士在这个方向越走越近。但也许是为了变现,进士只推出了ios版,重点筛选城市用户。

随着中国老龄化的到来,银发市场必将迎来更大的发展空。虽然已经“先发制人”,但进士能在短视频轨道上干掉一个蓝海吗?

03

蓝海还是死海

经过仔细计算,进士是爱奇艺今年发布的第三个短视频。

之前先后推出了《纳豆》和《吃鲸》两部短片,但观众面对的显然是更时尚的年轻人。

相比名字,那豆主要是有趣。虽然主界面风格更像西瓜视频,但在内容上更倾向于传统的视频网站形式,更多的相关视频会关联在内容下面。

“最完整视频”的后缀也表示该平台不仅有网络名人的短视频,还包括目前最热门剧集等话题的视频。无论是看剧,打电话来偶像化,还是赶潮流,似乎不同口味的年轻人都从这里打电话找到自己想要的。

作为国内第一个反应的短视频应用,吃鲸的主要游戏是记录用户在观看某个视频时的反应和评论。平台为用户提供各种短视频,让用户直接参与反应拍摄。

此外,吃鲸还成立了话题广场,推出各种短视频话题活动,收获用户的乐趣和互动。

前者侧重全视频,后者侧重垂直反应视频。除了中老年人进士,爱奇艺还在不断完善短视频类型,注重差异化的游戏玩法,努力拥抱各个年龄段的用户。

这种打法真的能帮爱奇艺干掉拥挤的赛道吗?从吃鲸和进士两个短视频产品的反应来看,似乎不太容易。

吃鲸等反应视频需要面部或身体的反应,这对于一些害羞的中国人来说并不容易,这也是反应视频在中国没有受到太多关注的原因之一。

过于垂直的定位在颤音和Aauto rapper等巨头的挤压下,吃鲸似乎没能激起太多的水。自6个月前推出以来,APP仅收到23条评论。

相比吃鲸,想挖掘蓝海市场的金石似乎更胜一筹。上线三天,app store里已经有18条评论了。

作为一个中老年产品,有少部分评论员是合理的。毕竟用户对手机键盘的使用并没有短视频那么简单直接,大多是来评论给父母装应用的年轻人的。

App口碑不错,评论比较认真。或许进士前期对优质内容的把关会是用户粘性的保证。

而且进士的功能还没有完全开发出来,实现和社交的空游戏比较多。一旦中年市场真正打开,就会出现垂直趋势。

然而,业内有些人持不同意见。短视频资深从业者小C告诉田姐姐:“进士切入的领域太垂直,意味着群体小,更难突破。”

不仅如此,随着颤音、Aauto rapper等平台的用户群体逐渐扩大,很多中老年人也会使用颤音、Aauto rapper,所以不一定需要专门的平台。

进士的出现是真的挖掘出中老年人短视频的潜力,还是在蓝海到来之前沉入死海,只能由时间决定。

但有一点可以肯定,每个平台都想再来一次爆炸,但谁能赌上的关键是下一阵风会吹向哪里。

-东、南、北-

你会为父母下载中老年人的短视频吗?

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