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王科力 成都发布首支“医美说唱MV”

这是美国工业观察第954期的内容;新朋友请点击标题下的蓝色字或搜索微信号mygc360关注。

美容行业周报

本周有三篇新闻文章被选中发表评论:

1.成都召开医美行业协会第一届第四次会员代表大会,发布首支《医美说唱MV》。

2.美图吴洪欣:医疗美容行业将在未来三年逐步布局。

3.红旗车也有香水,国潮跨界凶猛。

关键词:医美说唱,美图如医美,红旗汽车香水

正文/《美国工业观察》江楠、龚伟

成都发布首支“医美说唱MV”

新闻来源:四川新闻网

1月15日,成都市医疗美容行业协会第一届第四次会员代表大会暨2019年成都市医疗美容行业标准化与安全协同发展大会在成都召开。来自成都市经济和信息化局、协会理事会、会员单位代表、友好商协会、媒体代表等150余人参加了会议。

大会期间,“成都冬季医美月”“发现成都美”MV正式发布。创作团队包括《嘿jy》、宋和王克礼。MV作品通过全新的视觉,将成都的医美品牌、医美标准、医美服务传播给全国各地的求美者,让“医美之都”的品牌传播模式与时俱进。

短评

技术和消费者欲望的快速变化导致了营销的快速变化。十年前,要和100万求美者交谈,你只需要用平面广告,把它们贴在报纸、电梯和公交站牌上。如今,向这100万求美者发声变得异常困难。因为这100万求美者被分成了10000个单元——李佳琪10000个、维雅10000个、知乎10000个、新氧10000个、美团点评10000个、哔哩哔哩10000个、樊登10000个、小红书10000个、奇帕10000个、庆余年10000个、亚都10000个...

为了向这100万求美者发声,我们不仅要覆盖100个传播渠道,还要加入平面广告、图片、评论、短视频、音频、直播、社区等内容形式。美国行业组织的沟通复杂性达到了前所未有的难度,未来只会更难。

成都这次推出“医美说唱MV”,正是利用了近两年说唱在中国的兴起和短视频渠道的繁荣。而2020年流行什么?我们只能随机应变。

美图吴洪欣:未来三年逐步部署医疗美容行业

新闻来源:DoNews

1月9日,美图公司创始人兼CEO吴在公司2020年年会上表示,2020年将聚焦消费社区、美容行业和海外业务,未来三年将继续赋能影像、美容、皮肤管理行业,同时逐步部署医疗美容行业。

吴认为,最大的机会就是服务于“变美”的需求,让每个人都能简单地变美。美图计划十年整合变美生态链,帮助用户从“虚拟世界”到“现实世界”全方位变美。

短评

简单做个分析,米托跨界医美的优势有:

有相当多的用户。美图十几年的用户积累是医美的重要基础。更重要的是,大多数米托用户都是对美有共识的年轻人。此外,米托还有一个垂直社区,也可以把医美这个话题运作起来。

软件始于某些数据。将米托现有的美容和美容修复技术应用于医疗美容行业,如图像检测、皮肤管理、AI面部模拟或塑形;此外,米托积累了多年的美容大数据,在技术的支持下或许可以降低成本。

然而,尽管有上述优势,将互联网用户和数据转化为医疗和审美消费者仍然非常困难。实践方面,美图与第三方医美转诊平台合作更具可行性,可以将互联网流量转化为医美消费者,从而实现更高效的流量利用。

红旗车也有香水,国潮跨界凶猛

新闻来源:界面新闻

近日,由红旗汽车运营的红旗文创微信官方账号发布了香水、围巾、印章三款新品。其中,红旗香水因其类似红星二锅头的包装和“一个身体直立”的介绍文案,迅速吸引了众多网友观看。

红旗,诞生于1958年,是中国最早自主生产的汽车品牌之一。其HQE等车型一直是中国的巡游礼宾车,由中国第一汽车集团直接运营。近年来,红旗除了尝试各种与中国文化和国内IP相关的跨境营销活动外,还尝试用各种文化衍生品来推广自己的品牌。

这次推出的红旗香水是多色调混合香水。其文案写道:“前调,刚强刚毅,如修木立于林,壮志雄心,风从四面八方吹来,我立不动。语气温和,柔和而坚定,比如坐着看云起,虽然路又堵又长,旅行还是会来的,虽然很容易出发。尾调,强烈而略带刺鼻,如种子破土而出,勇于创新,向上无限,最终有磅礴之势”。

短评

我们在《跨界营销如何从“跨职能”走向“跨体验”》一书中写过。香水、眼影、口红都是这样。文章提到,随着市场竞争的加剧,行业之间的相互渗透和融合,任何“新客户”也可能是其他行业或企业的“老客户”。跨境消费者需要跨境营销。营销人员对跨界营销的重视程度比以前更高,跨界营销的本质是为消费者创造更大的价值。包括跨渠道、跨用户、跨场景、跨产品兴趣点等。

美容行业以其庞大的消费基础、低廉的单价和成熟的供应链,成为近年来众多行业的跨境首选之一。但随着跨界美容产品的增多,消费者开始厌倦,新产品越来越难成为热门话题,也就是这种跨界营销方式的效果在下降。

以红旗汽车香水为例,考虑到汽车多为男性消费者,这款香水可能定位为男性香水或车内香水。但是这个目标受众少,消费者对美妆跨界已经厌倦,很难引爆社交媒体。

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王科力 成都发布首支“医美说唱MV”

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